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蒙牛CEO卢敏放做客央视聊“要强”

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历经一个月的鏖战,俄罗斯世界杯即将落下大幕。本届世界杯冷门频出的剧情让球迷心情起伏激荡,而不少外国球迷也通过比赛一下子认识了很多中国品牌。作为世界杯史上第一家乳业赞助商,蒙牛的全汉字广告惊艳赛场,而梅西主演的电视广告片更让“我不是天生强大、我是天生要强”的口号成为互联网上的热词。7月15日,蒙牛集团CEO卢敏放做客中央电视台莫斯科红场演播室,畅谈首次参与世界杯的收获,也回应了关于蒙牛和梅西的热辣问题。

牛奶和体育本是天生一对

自2017年12月宣布成为世界杯全球官方赞助商以来,蒙牛陆续推出了一系列精彩的线上、线下市场活动和引爆全国的公益行动“踢球吧!少年强”。梅西主演的电视广告片还成为了世界杯期间最火的场外话题。“大手笔赞助体育赛事,我们已经不是第一次了。作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切。”卢敏放认为,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。蒙牛在牵手世界杯之前,已经与NBA实现了连续10余年的战略合作,在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上,也有很大投入。他表示,这次成为世界杯全球赞助商,蒙牛不光是为了进一步提升自身的全球影响力、向世界传递“自然力量·天生要强”的品牌主张,还希望为中国的食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥引领和推动作用。蒙牛更希望本次参与世界杯,能够吸引更多的中国人关注并参与足球运动,从而为中国足球事业的整体发展加一把劲。

梅西做代言最正确的选择

本届世界杯开始前,梅西是最受瞩目的球员,他率领的阿根廷队也被视作夺冠大热。然而最终止步第一轮淘汰赛的成绩,让不少阿根廷球迷和梅西的粉丝心伤,网上也出现了不少涉及蒙牛的段子。“阿根廷和梅西的成绩让蒙牛尴尬吗?”面对主持人的抛出的热辣提问,卢敏放表示,当初蒙牛选择代言人的时候,确实讨论研究过阿根廷在比赛中能走多远,但那从来都不是决定性因素。“毕竟,选代言人不是猜冠军,蒙牛更看重的是梅西的性格、品质中那份独特的精神。”卢敏放表示,广告片中的剧情非常写实——梅西并不是天生就具备“球星”条件的球员,但他通过后天不断的努力,一次次战胜挫折,获得了举世瞩目的成就。这届世界杯上,阿根廷队遇到了很多麻烦,但梅西没有被种种不利因素压垮,他不但用关键的进球和助攻带领球队奇迹般地小组出线,更在团结队友、稳定军心方面做了一名队长应该做的一切。“我们相信,每个人身上都蕴藏着梅西这种天生要强的自然力量,它将激励我们战胜挫折和困难,朝着人生的目标不断迈进,这正是蒙牛想传递给世界的一种信念。”卢敏放说。



助力小球员编织中国希望

本届世界杯期间,蒙牛发起了足球公益行动“踢球吧!少年强”。从全国遴选出的88名少年球员,登上了世界杯8场关键战的赛场,体验顶级大赛的魅力,向世界展现中国小球员风采。利用非常珍贵的赞助商权益做公益活动,蒙牛这么做的初衷是什么?卢敏放表示,一个国家足球成功的根基在青少年足球。作为一家民族乳企,蒙牛一直将助力青少年健康成长作为企业的重要责任。在与国际足联的携手努力下,蒙牛为中国小球员争取到了世界杯历史上第一次赛场亮相机会。“这不光是为88个孩子圆一个梦,更期盼通过他们向全中国的足球少年播撒希望。”


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