建筑大佬教C罗做人：足球就是生意，哪那么多情爱？功臣？不听话就滚！

网易体育7月13日报道：

7月10日，尤文官方宣布，C罗正式加盟，转会费1亿欧元；因为C罗加盟，尤文股价在短时间内暴涨32.04%。7月11日，皇马俱乐部在官方社交平台INS取消关注C罗。

尤文股价暴涨，皇马INS取消关注C罗，你不得不感慨，足球，其实就是一门生意，哪有那么多脉脉温情。最成功的足球俱乐部，其掌舵者，必然是最“残酷”的人，譬如皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺，他可以不精通足球，但深谙商业运作，用大独裁者的姿态，维系着自己对皇马的绝对统治权。

弗洛伦蒂诺与C罗

C罗告别信的背后 皇马喉舌给C罗泼脏水

告别效力9年的皇马，加盟意甲霸主尤文，C罗制造的转会，其轰动效应不亚于世界杯。想在皇马退役的C罗，为何舍得脱下这一袭白衣？

“在皇马，在马德里，这9年的生活，可能是我人生中最快乐的时光。感谢俱乐部，感谢这座城市。我相信，此时此刻我应该进入人生的新阶段。我要求俱乐部批准我的转会，希望大家理解。”在告别信中，C罗这样写道。

关于C罗离开的原因，马德里媒体统一口径：没有人能凌驾于俱乐部之上，包括C罗。因为C罗总是公开地、不合时宜地发表一些对皇马团结、形象不利的言论。并且，C罗总是以转会为要挟，希望皇马给自己加薪续约，但皇马俱乐部有自己的原则：球员续约工作，通常在合同还剩两年(最多不超过3年)时开启。如果C罗续约的话，拉莫斯也会敲开弗洛伦蒂诺的办公室，要求加薪续约。如此一来，皇马又会掀起一波续约潮。对皇马来说，这是沉重的财政负担，同样也意味着薪资结构受到破坏。

皇马的喉舌《马卡报》直言，C罗的一些行为，越过了皇马的底线。“每一家俱乐部都会有自己的界限，C罗早就越过了这一界限。没有一名球员可以高于球队，更何况，这支球队名叫皇家马德里。让C罗离开，这是皇马主席基于俱乐部利益，而不是单独某个球员而做出的决定，皇马和弗洛伦蒂诺已经做出了对俱乐部最好的决定。”

简单概括就是，C罗一直吵嚷着要涨薪续约，但这是违背皇马俱乐部原则的，不利于俱乐部的团结稳定，属于凌驾于俱乐部之上的行为。皇马拒绝给C罗加薪，C罗想要离开，皇马主席弗洛伦蒂诺点头同意，这是最佳方案。如果要揪出对错的话，错在C罗，而不是弗洛伦蒂诺。

C罗的告别信如此令人心酸，皇马喉舌再补一刀，你不得不感慨，在资本力量面前，哪怕是C罗，也得低下高昂的头，承受莫须有的指责。这背后的导演，当然是弗洛伦蒂诺。

青年时候的弗洛伦蒂诺

商人弗洛伦蒂诺有多牛：18万人企业CEO 建筑行业巨头

夺得欧冠三连冠的皇马，谁是俱乐部的“头号巨星”？不是C罗，不是拉莫斯，也不是突然选择离开的齐达内，而是71岁的弗洛伦蒂诺。

弗洛伦蒂诺，不仅仅是皇马俱乐部主席，还是全球著名建筑巨头——西班牙ACS集团CEO，从1997年至今，弗洛伦蒂诺就一直担任ACS集团的CEO，持有该集团13%的股份。弗洛伦蒂诺的个人身家，相对于超级富豪来说并不算太高，根据《福布斯》给出的数据，老佛爷的身家约为22亿美元。

不过，弗洛伦蒂诺在建筑行业的知名度、影响力极大。很大的原因是得益于皇马这块金字招牌。有消息指出，老佛爷当皇马主席，目的就是为了提高他的ACS集团在全球的知名度。《财富》杂志报道，弗洛伦蒂诺的ACS集团，在全球500强中排名第202名，从2009年到2014年，ACS集团排名持续上升，从270位到202位，集团的营业收入从2009年的338.25亿美元，上升到2014年的509.42亿美元，利润达到9.31亿美元。

对弗洛伦蒂诺来说，管理ACS集团的难度，是大于管理皇马俱乐部的。ACS集团在全球拥有181527名雇员(数据来源于2018年的《福布斯》杂志)，在业内拿到多项第一：西班牙最大的工程公司；全球最顶级的国际承包商，连续5年在国际ENR(美国《工程新闻纪录》杂志)的国际承包商排名中位列第一；连续8年成为全球第一大基础设施特许经营商……

就像足球市场的转会一样，弗洛伦蒂诺的ACS集团在建筑圈内，也有一系列疯狂的并购案。譬如2002年，ACS集团与桑坦德银行(老佛爷收购卡卡、C罗等巨星，就找这家银行贷款)达成协议，收购西班牙建筑企业Dragados公司23.5%的股份；2005年，ACS再次与桑坦德银行合作，收购西班牙第二大电力公司Fenosa集团22%的股份；2007年，ACS收购德国著名的建筑企业豪赫蒂夫公司25.1%的股份，2011年增持股份至50.16%。这一桩桩并购案，在建筑圈都产生极大的轰动效应。

说白了，作为商界精英的弗洛伦蒂诺，本身就是“干大事不拘小节”的人。管理着将近20万员工的超级大企业，在行业做到超一流的地位，这样的人管理足球俱乐部，哪怕是世界最著名的皇马，照样轻轻松松。巨星政策、商业运作，信手拈来。

银河战舰一期

足球就是生意 弗洛伦蒂诺玩转皇马

弗洛伦蒂诺两次担任皇马主席，他的理念一直是“超常的投资才有超常的回报”。21世纪至今，皇马挖走两大英超头牌（C罗和贝尔），两大意甲头牌（齐达内、卡卡），一个西甲巨星（菲戈），缔造轰动全世界的两代银河战舰。除了C罗、贝尔、齐达内、卡卡、菲戈之外，皇马还有2002年世界杯之后4500万欧元引进罗纳尔多，2003年3750万欧元收购超级人气偶像贝克汉姆，2014年世界杯引进金靴奖得主J罗，每一次运作，都是震撼足坛的重磅手笔。

只要是看准的超级巨星，皇马砸起钱来从不手软，哪怕位置重叠、战术不兼容。2000年世界第一身价引进菲戈，2001年再创世界纪录收购齐达内，两大超级巨星为2002年皇马百岁华诞献礼，没什么比这更具有轰动性。2003年皇马引进贝克汉姆，尽管阵中已经有右前卫菲戈，但这又何妨，贝克汉姆改打后腰，让巨星同时登场。中前场堆砌罗纳尔多、劳尔、贝克汉姆、齐达内、菲戈，替补席上坐着欧文，这样的阵容，意味着关注度、吸引力。

从竞技角度来看，银河战舰一代并不成功，但从商业角度出发，皇马制造了前所未有的轰动效应。贝克汉姆、菲戈、罗纳尔多、齐达内、劳尔这种级别的巨星相拥庆祝胜利的场面，在未来几乎都不可能发生。更何况，这些巨星都是摇钱树，以菲戈为例，葡萄牙边锋90%的肖像权属于皇马，每年能带来2000万美元的收入。齐达内加盟皇马，90%的肖像权也被皇马所拥有。贝克汉姆在皇马，50%的肖像权属于银河战舰。仅仅是肖像权一项，几乎就能让皇马回本。

运营皇马，弗洛伦蒂诺的理念很简单：尽可能吸引超级巨星加盟，取得竞技和经济的双丰收。尤其是商业层面，巨星意味着生产力、滚滚财源。只要有巨星，弗洛伦蒂诺就有办法变现。

其一是球衣销售，在贝克汉姆时代，皇马22%的收入直接来源于球衣销售；当然，现在球衣销售无法占据如此大的比重，但球衣销量的多少，与阿迪达斯、阿联酋航空等赞助商的赞助费密切相关。

其二是肖像权分配。C罗2009年加盟皇马，肖像权分配是自己握有60%，剩下的40%属于皇马。当C罗和耐克、阿玛尼、BES银行、嘉实多、清扬、肯德基、Time Force名表签下赞助合同时，价值接近2000万欧元，皇马则抽取40%的代言费。通常，皇马会有球星50%的肖像权。去年2月，皇马想将俱乐部在互联网上的肖像权交给普罗维登斯私募企业集团运营，10年能进账5亿欧元。这还仅仅是互联网肖像使用权！

俱乐部营收的三大块——商业赞助、比赛日门票、电视转播，也都与巨星号召力息息相关。阿迪与皇马现有的合同持续到2020年，每年赞助费为4000万欧元。如今皇马和阿迪谈新合同，年赞助费1亿欧元起步，如果阿迪不答应，耐克就会取而代之；凭借超强的号召力，皇马光西甲联赛电视转播分成，就有1.4亿欧元的收入，所以皇马不希望西甲像英超那样搞“平均主义”。

推行巨星政策的弗洛伦蒂诺，给皇马带来的是实实在在的金元。2000年，皇马年度收入约合1.37亿欧元，2001年涨到1.52亿欧元，到2006年，皇马营业额2.922亿欧元，超越曼联成为世界第1；再到银河战舰二代，皇马更是里程碑式的大突破：2012年营业额5.12亿欧元，成为首家营业额过5亿欧元的俱乐部；2016年营业额6.21亿欧元，这是皇马史上首次单赛季收入超过6亿欧元。

不管是劳尔、卡西等成就有多大，弗洛伦蒂诺也能用完就扔

当贝尔、J罗等巨星加盟时，厄齐尔、伊瓜因、迪马利亚这些曾经的皇马宠儿，弗洛伦蒂诺也会毫不犹豫将其抛弃。2013年夏天，皇马筹钱买贝尔，于是卖掉外形不佳的迪马利亚，还得搭上厄齐尔套现。这还不说，弗洛伦蒂诺还要将卖出去的球员“搞臭”。比如厄齐尔和迪马利亚背上“贪婪鬼”的名声，并发动马德里媒体，散布厄齐尔沉迷夜店的消息。《马卡报》和《阿斯报》为弗洛伦蒂诺开脱——这与如今对待C罗的套路如出一辙。

当初劳尔离开时皇马还为其举办了告别仪式，但C罗却没有得到如此待遇

独裁者弗洛伦蒂诺：顺我者昌，逆我者亡

上文我们提到弗洛伦蒂诺的背景——在全球最顶级的ACS集团当了21年CEO，手下有18万员工，业务范围遍及全球。如果说33岁的C罗形象是霸气总裁，那么71岁的弗洛伦蒂诺就是更专横霸道的老总裁。巴萨可以迁就梅西，但独裁者弗洛伦蒂诺，不会一味迁就C罗。

C罗弗洛伦蒂诺都是各自行业的精英，有着强烈的个性，谁也不愿意低头，在一起共事，必不可少的发生碰撞。《阿斯报》指出，关于C罗和弗洛伦蒂诺之间的矛盾，这9年来爆发过至少7次，我们选择其中的4次作为案例：

2012年9月，这是C罗第1次与弗洛伦蒂诺产生重大冲突。C罗感觉自己没有被皇马100%的认同，皇马没有给C罗提供续约合同。老佛爷甚至撂下狠话：“你要离开，我拿着钱买梅西！”而C罗的回应是：“我在皇马不开心！皇马俱乐部都知道原因。”

弗洛伦蒂诺曾表示要买梅西

2015年11月，欧冠皇马VS大巴黎赛前，C罗接受采访时说：“离开皇马？为什么不呢？现在我在皇马，但未来发生什么谁知道？”弗洛伦蒂诺质疑C罗，为何说出想要离开皇马的话？两人的对话有些尴尬。那场欧冠结束之后，C罗与时任巴黎主帅布兰克耳语一番，引发无限遐想。这样的举动，又让弗洛伦蒂诺很恼火。

2016-17赛季欧冠决赛皇马VS尤文，皇马夺得冠军之后，弗洛伦蒂诺许诺给C罗加薪续约，不过，老佛爷迟迟没有兑现，C罗再次感觉到自己的价值没有得到认可。到11月，C罗公开表示，他不想与皇马续约。12月的世俱杯，C罗态度有所缓和，表达自己想在皇马退役的愿望。弗洛伦蒂诺的回应有些伤人：“如果内马尔来皇马，拿金球奖容易多了。”

欧冠决赛3-1击败利物浦夺冠之后，C罗再度引爆世界足坛，“未来这几天，我将告诉球迷我的未来。”弗洛伦蒂诺再次质问C罗，并表达自己的观点：“皇马俱乐部比任何球员都重要！”C罗感觉到被伤害，最终决定自己的未来：离开皇马，加盟尤文。

工资比不上内马尔和梅西，C罗忍不了

C罗想要加薪，这是太正常不过的要求，梅西在巴萨年薪4000万欧元，内马尔在大巴黎超过3000万欧元，而金球奖、世界足球先生得主C罗只有2200万。对C罗来说，这不是简单的加薪，还涉及到尊重、认可。然而，弗洛伦蒂诺不愿意给C罗加薪。商人喜欢冒险的精神，在这一刻起到关键作用，体现在弗洛伦蒂诺身上，就是权衡利弊——笃定C罗未来2-3年内会出现下滑，而且皇马已经“回本”了，卖掉C罗，赌一把未来。不夸张的说，在弗洛伦蒂诺眼里，C罗就是一台机器，过去9年已经回本了的机器。弗洛伦蒂诺的论断，深深地伤害了C罗。

当年卖厄齐尔、伊瓜因、迪马利亚时，弗洛伦蒂诺就引发极大的争议，这次卖掉C罗，老佛爷更是顶着巨大的压力。弗洛伦蒂诺动用媒体资源为自己洗白，将锅甩在球员身上。这些年一贯如此，弗洛伦蒂诺在皇马的地位，依旧无可撼动。卖掉C罗，皇马必然会引进新的巨星，姆巴佩、凯恩、阿扎尔？这些人能取代C罗吗？

或许，弗洛伦蒂诺自己都没有想到，这1个多月的皇马发生如此巨大的动荡。齐达内突然辞职，暗挖西班牙主帅洛佩特吉，导致西班牙在世界杯军心动荡，头号巨星C罗毅然选择离开。换做是其他俱乐部的主席，每一次动荡都可能导致灾难性的后果，但弗洛伦蒂诺还是坚持“顺我者昌，逆我者亡”的独裁统治。这是弗洛伦蒂诺的一贯作风，对与错，只有等待时间验证。

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本文来源：网易体育 作者：李伦特斯 责任编辑：刘洁_NS6529